뉴욕 IHMRS 2013 전시회에 우리 도자기 선보여
on/offline을 통해 해외 바이어들에게 직접 연결해

한국세라믹기술원(원장 김민)은 지난해 10월 7일부터 11월 12일까지 온라인과 오프라인, 그리고 전시회를 통한 생활세라믹 해외 판로 지원사업을 진행했다. 이 사업은 마케팅 비용과 인력 등의 문제로 자사 제품에 관심이 있는 해외 바이어 발굴에 어려움을 겪는 유망 생활세라믹스 업체 지원을 목적으로 진행했다. 그 외에도 수출 대상국의 시장수요 동향 파악과 생활세라믹스 업체의 수출을 확대하는 기회로 제공되기도 했다.
이번 생활세라믹스 해외 판로 지원사업은 산업통상자원부 주최로 한국세라믹기술원과 한국무역협회가 함께한 사업으로 한국무역협회 공동 온·오프라인 마케팅 지원과 생활세라믹 관련 전시회에 참가를 지원했다. 이번 사업 참가한 업체는 예닮도예, 광주요, 로열세브르, namm, 7bee, 모음, 어나더세라믹, 꽃담도예연구소 등 총 8개 업체이다.
우선 한국무역협회와 공동으로 온오프라인 매칭사절단으로 참가해 온라인과 오프라인 양쪽으로 생활세라믹스를 소개하는 자리를 마련했다. 온라인에는 지난해 10월 7일부터 트레이드코리아 홈페이지(www.tradekorea.com)에서 온라인 전시관 페이지(e-카달로그)를 통해 Showcase를 진행했다. 또, 오프라인으로 지난해 10월 28일부터 11월 6일까지 열흘간 무역협회 뉴욕지부 대회의실에서 참가업체들의 제품을 전시했다. 온오프라인을 통해 무역협회 보유 전세계 다이어들을 대상으로 타겟 마케팅을 실시해 제품 홍보를 극대화 시켰다.
추가로 한국세라믹기술원은 자체적으로 뉴욕에서 열린 IHMRS 2013(International Hotel, Motel+Restaurant Show)에 참가해 부스를 운영해 8개 업체의 제품을 전시해 많은 외국인 바이어들에게 우리 생활세라믹스 제품들을 널리 알렸다. IHMRS는 호텔, 레스토랑 관련 기자재가 총 출품된, 국제적으로 규모있는 행사로 호텔·레스토랑 산업의 방향과 트렌드를 알 수 있는 역사 깊은 전시회다. 이번 전시회에 세라믹기술원은 “2013 Korean Tableware Showcase”의 제목으로 직접 참가했다. 이번 전시회 결과 210명의 관심 및 관리대상 바이어 리스트를 확보하고, 3건의 구체적인 수출 상담이 진행되었으며, 현지 바이어 대상의 B2B사이트의 제품소개 및 마케팅 제안을 받는 등의 성과를 달성했다. 추가로 온라인을 통해 7건의 제품문의 상담이 업체별로 진행중에 있다. 실질적인 사업을 담당한 한국세라믹기술원 기업지원본부 창업보육센터는 향후에도 지속적인 해외진출 지원 및 제품소개 등의 판로개척을 진행 예정이다.
이번 행사를 주관하고 직접 참여한 세라믹기술원 창업보육센터 박윤현 센터장은 “현지 전시회 및 시장 조사를 통해 느낀 시장 트렌드는 2012년 대비 심플한 디자인과 백색 식기가 강세라는 점과, 수요층에 따라 도자제품의 디자인(최고급 제품의 경우 다양한 색상과 문양을 보인다.)과 형태가 다양했었다.”며, “총 7곳의 빅 리테일러의 시장조사와 최고급 백화점부터 미국의 규모 있는 생활인테리어 판매점까지 방문하여 수집한 제품자료를 바탕으로 정리한 현지 시장 트렌드 및 디자인 등을 생활세라믹 업체들에게 제공해 해외시장에서 경쟁력을 갖출 수 있도록 하겠다.”고 앞으로 사업을 통해 지속적인 성과를 낼 것을 밝혔다.
또 박윤현 센터장은 “생활자기 분야에서 저가 중국산 생활자기의 품질과 방사능으로 인한 일본산 제품의 안전성 우려가 있는 상황에서 한국 문화 확산, 한국산 제품의 품질 및 인지도 제고의 기회를 활용해, 일종의 문화상품이기도 한 도자제품의 해외 시장 진출을 적극 모색해야될 시기라고 생각한다.”며, “국내 생활자기(스튜디오)의 방향은 유럽 최고급 식기와 중국 저가 제품들과 경쟁가능한 차별화된 디자인과 품질로 정확한 수출시장을 파악하는 업계의 지속적인 노력과 꾸준한 지원이 뒷받침 되어야한다.”고 생활세라믹스의 해외진출에 대한 구체적인 방법론을 제시했다. 한편 이번 생활세라믹스 해외 판로 지원사업 온라인 쇼케이스를 감상하려면, 트레이드 코리아 홈페이지 Online Exhibition 카테고리에서 ‘2013 Korean Houseware on/offline Showcase’를 통해 확인 가능하다.

양대규기자 daegyu_yang@naver.com

IHMRS의 2013 Korean Tableware Showcase부스

꽃담도예연구소의 Demitasse Tableware

namm의 High heel

7bee의 SWAN_01

스틸라이트와 웨지우드 등 다양한 생활자기 업체들이 IHMRS에 참석했다.